Facebook: Путь к Сердцам Пользователей и Рекламодателей
С момента своего зарождения в 2005 году Facebook превратился в настоящий мировой феномен с 175 миллионами активных пользователей. Если взглянуть на статистику февраля, подготовленную eMarkerter.com, открывается захватывающая картина посещаемости и активности пользователей на платформе.
Ежедневно на сайте проводится целых 3 миллиарда минут, в течение которых пользователи обновляют свой статус более 15 миллионов раз. Каждый день появляются новые “фанаты” компаний, брендов, продуктов и личностей – свыше 3.5 миллионов раз в сутки.
Глобальная активность пользователей в феврале 2009 года достигла впечатляющих цифр (в миллионах), подтвержденных статистикой:
![График активности пользователей Facebook]
По данным Compete, Facebook в США обогнал по времени, проведенному пользователями на сайте, давнего лидера Yahoo. Хотя статистика Nielsen Online ставит Facebook на третье место после AOL и Yahoo!, остается вопрос о монетизации данной социальной платформы.
Основная проблема кроется в поведении пользователей. Исследование IDC за 2008 год показало, что 43% пользователей социальных сетей никогда не кликают по рекламе, что существенно отличает их от остальных 80%, более склонных реагировать на рекламные предложения.
Интересно отметить, что лишь 11% пользователей социальных сетей, кликнувших по рекламе, последовательно совершают покупку, в то время как для остальных пользователей этот показатель в два раза выше.
Несмотря на эти сложности, маркетологи видят в Facebook потенциал для успешной рекламы. По исследованию TNS Media Intelligence, большинство маркетологов утверждают, что социальные сети эффективны в популяризации бренда и формировании лояльности потребителей. Возможно, в будущем Facebook найдет ключ к успешной монетизации, привлекая внимание не только пользователей, но и рекламодателей, открывая новые перспективы в мире цифрового маркетинга.
